Em 2027, o Brasil receberá a principal competição mundial de futebol feminino entre 24 de junho e 25 de julho. Os jogos serão realizados em Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Será a primeira edição da competição realizada na América do Sul.
Para as marcas, porém, o calendário mais importante começa muito antes do primeiro jogo. Eventos dessa dimensão concentram atenção, mídia, conversas e oportunidades comerciais.
Quem deseja aproveitar esse movimento de forma relevante precisa transformar o interesse do público em um verdadeiro plano de marca.
De 12 a 9 meses antes: defina a estratégia
Antes de pensar na ativação, é preciso definir o objetivo.
A marca pretende:
- gerar vendas?
- aumentar o reconhecimento de marca?
- criar relacionamento?
- captar dados?
- movimentar o ponto de venda?
- engajar colaboradores?
- lançar um produto?
- aproximar-se de determinado público?
Essa definição orientará todas as decisões seguintes. Também é o momento de estabelecer orçamento, público, praças prioritárias, canais e indicadores de desempenho.
Sem um objetivo claro, existe o risco de criar uma ação visualmente interessante, mas pouco conectada aos resultados que a empresa espera alcançar.
De 9 a 6 meses antes: escolha um território criativo
Depois do objetivo, vem uma pergunta importante:
Qual será o papel da marca nessa conversa?
Torcida? Movimento? Protagonismo feminino? Performance? Comunidade? Entretenimento? Conexão?
O território criativo precisa ter afinidade com a empresa e permitir desdobramentos antes, durante e depois dos jogos.
Quanto mais consistente for essa escolha, menor a chance de a campanha se tornar apenas mais uma comunicação usando referências genéricas de futebol.
O melhor caminho é encontrar uma ideia que faça sentido tanto para o momento esportivo quanto para o posicionamento da marca.
De 6 a 4 meses antes: transforme o conceito em experiência
É nessa fase que a estratégia começa a ganhar forma. Entre as frentes que podem fazer parte do projeto estão:
PromoWeb
Uma PromoWeb estrutura a campanha promocional digital de forma completa, reunindo estratégia, mecânica, tecnologia, operação e mensuração.
Dependendo dos objetivos da marca, a experiência pode incluir quizzes, palpites, missões, cadastros, cupons, rankings, benefícios e diferentes formas de interação com o público.
Mais do que uma página ou plataforma, a PromoWeb organiza a jornada promocional e conecta os diferentes recursos necessários para a campanha acontecer.
Ponto de venda
Displays, materiais especiais, QR Codes, embalagens, promotores, brindes e experimentações podem levar a campanha até o momento da compra.
O ponto de venda também pode funcionar como porta de entrada para uma experiência digital, estimulando participação, cadastro ou resgate de benefícios.
Ativações de marca
Espaços de torcida, desafios, experiências itinerantes, personalizações e ações em shoppings, empresas, universidades e outros pontos de circulação podem aproximar a marca do público.
O mais importante é que a ativação tenha um propósito claro e não dependa apenas da ambientação esportiva para gerar interesse.
Comunicação interna
Bolões, rankings, conteúdos, desafios e experiências também podem aproveitar o período da competição para engajar colaboradores.
Além de estimular a participação, essas ações podem fortalecer a cultura interna e criar momentos de integração entre equipes.
De 4 a 2 meses antes: organize a operação
Uma grande ideia pode falhar por causa de uma pequena falha de execução.
Nesta fase entram:
- produção;
- contratação de equipes;
- treinamento;
- logística;
- tecnologia;
- estruturação e testes da PromoWeb;
- materiais;
- brindes;
- planos de contingência;
- definição da mensuração.
Também é importante revisar responsabilidades, fornecedores, prazos de aprovação e todos os pontos de contato da jornada do participante.
Quando a campanha envolver distribuição gratuita de prêmios em modalidades sujeitas à autorização, como sorteios, vale-brindes ou formatos assemelhados, a parte regulatória precisa entrar no planejamento com antecedência.
Atualmente, os pedidos são realizados pelo Sistema de Controle de Promoção Comercial — SCPC e, em regra, devem ser protocolados entre 120 e 40 dias antes do início da promoção.
Antes do primeiro jogo: aqueça a audiência
Não é necessário esperar a competição começar para colocar a campanha no ar.
A marca pode utilizar:
- contagem regressiva;
- quizzes;
- pré-cadastros;
- conteúdos temáticos;
- desafios;
- histórias;
- ativações preliminares;
- campanhas de preparação.
Essa etapa ajuda a construir audiência antes do período em que a disputa por atenção será maior.
Também permite testar formatos, identificar os temas que geram mais interesse e preparar o público para as próximas etapas da experiência.
Durante a competição: mantenha a experiência viva
O campeonato muda todos os dias. Resultados, classificações, histórias e conversas surgem continuamente.
Por isso, campanhas planejadas para serem dinâmicas tendem a aproveitar melhor o contexto.
Uma PromoWeb pode receber novas perguntas, rankings, missões e desafios. O ponto de venda pode adaptar mensagens. Ativações podem acompanhar momentos específicos. Conteúdos podem reagir às conversas do público.
Para isso, a marca precisa ter uma estrutura de aprovação ágil e um planejamento que permita atualizações sem perder a coerência da campanha.
Depois da final: transforme participação em aprendizado
A campanha terminou, mas o relacionamento não precisa terminar.
É hora de entender:
- quantas pessoas participaram;
- quais regiões tiveram maior adesão;
- quais experiências apresentaram melhor desempenho;
- quais produtos tiveram maior participação;
- qual canal trouxe mais pessoas;
- quais participantes retornaram;
- quais aprendizados podem orientar as próximas campanhas.
O verdadeiro legado de uma boa ação pode estar justamente nos dados, nos aprendizados e nos relacionamentos construídos.
Quando essas informações são organizadas e analisadas, a campanha deixa de ser apenas uma ação pontual e passa a contribuir para decisões futuras da marca.
Planejamento é uma vantagem competitiva
Em junho de 2027, muitas marcas estarão falando sobre futebol. A diferença estará em perceber quais empresas começaram a planejar quando ainda havia espaço para construir uma ideia própria.
Antecipação permite escolher melhor o território criativo, organizar a operação, integrar canais, cumprir os prazos necessários e desenvolver uma experiência mais coerente para o público.
A Insight Live Marketing integra estratégia, PromoWeb, ativações, trade marketing, materiais, equipes, tecnologia e mensuração para desenvolver experiências promocionais completas.
A competição começa em 2027. O planejamento da sua marca pode começar agora.
Fale com a Insight e descubra como transformar os grandes movimentos do esporte em experiências relevantes para sua marca e seu público.